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苹果真抠,充电头还要单独买

  很少有人知道蒂姆·库克的全名,蒂姆·麦克唐纳·库克。

  在英语世界,“蒂莫西”这个名字经常给人的印象是严肃、负责、冷静、有良好的经济头脑,做事不咄咄逼人。这些都与库克接任苹果CEO以来的一贯作风是一致的。

  新发布的iPhone12再次证明了库克的“经济头脑”。就像之前的剧透一样,iPhone12的盒子里真的没有充电器和“小白耳机”,需要单独购买。两者在官网的价格分别为145元和149元。

  5G版iPhone使用5nm工艺的芯片,成本上升。然而,为了吸引用户,iPhone12的最低价依然是5499元。但是,切断充电器和有线耳机,打破行业惯例,忍不住吐槽,苹果真的“小气”。

  01“环保”业务。

  为什么要切断充电器和耳机?苹果官方解释是环保。

  苹果公司负责环境、政策和社会倡议的副总裁LisaJackson在新闻发布会上说,我们尽一切办法减少浪费,使用更少的材料,这可以减少碳排放,避免开采和使用宝贵的材料。

  苹果认为世界上耳机和充电器已经太多了。据LisaJackson介绍,全球客户拥有超过7亿副带闪电连接器的耳机,很多人使用AirPods等无线耳机,而不是有线耳机。此外,全球还有超过20亿个苹果充电器,不包括数十亿个第三方充电器。

  同时,去掉充电器和耳机意味着iPhone的包装盒更小更轻,可以让苹果在出货托盘上多装载70%的产品。

  苹果在一个月前发布AppleWatch6的时候,已经把充电器切断了。现在官网明确提醒消费者“AppleWatch不自带电源适配器。请使用您现有的电源适配器,或在结账前购买新的电源适配器。"

  环保的理由对某些消费者来说太可笑了。其实库克真的很喜欢环保。在《蒂姆·库克传》中,有一章专门讲述了库克为让苹果更加环保所做的努力。

  乔布斯在任的时候,苹果在环保方面的努力几乎可以忽略不计,他也绝不会为了环保而改变产品设计。乔布斯一直认为为世界创造伟大的产品是一件严肃的事情。

  即使库克担任苹果公司的高级副总裁兼首席运营官,环境政策也不在他的职权范围内,没有人敢和乔布斯讨论他不感兴趣的事情。

  库克被任命为CEO时,苹果每一款产品的平均碳排放量都达到了历史最高水平,环保主义者或组织对苹果的批评也越来越频繁。乔布斯可能对此漠不关心,但库克不能。最重要的是,乔布斯去世后,库克有权采取行动。

  2013年,库克聘请了在奥巴马执政期间担任美国环境保护署署长四年的LisaJackson,这表明了库克减少苹果环境污染的决心。

  一般来说,商人在谈环保的时候,通常会被消费者视为“伪君子”,但库克确实有一个宏大的愿景——如何把苹果打造成环保的好力量?他最终决定专注于三个领域:应对气候变化,使产品和材料更加环保,以及帮助保护地球资源。

  如今,苹果被公认为世界上最环保的科技公司之一,这是库克给苹果带来的改变,也是乔布斯没有做到的。

  然而,库克做了一件对环境非常不友好的事情。1998年,他刚加入苹果的时候,苹果正处于极度低迷时期。为了处理库存,库克把没卖出去的苹果电脑埋了。

  苹果在这件事上一直保持沉默。

  省钱是初衷。

  环保是苹果切断充电器和耳机的唯一原因吗?显然不是,甚至不是最重要的原因。

  如果纯粹是为了环保,为什么库克之前不这么做?是因为之前消费者没有足够的充电器吗?魅族前高管李楠曾表示,为了环境保护,苹果实际上应该早一点切断有线耳机和充电头。

  库克迟迟不切断充电器和耳机,最能让人接受的原因是iPhone到现在只支持5G。

  2019年,中国手机厂商陆续发布了各种5G手机,价格也没有想象的那么贵。苹果迟迟上不了5G,只是加重了消费者对苹果衰落的印象。

  被批评后,库克当时说5G的东西太先进了。我们研究了一下,发现无论是基础设施还是芯片都不够成熟,无法推出高质量的产品。“苹果的目标从来不是抢第一,而是做到最好,这就需要技术领域进入稳定期。”

  这个说法一出来,大家都以为库克吃不到葡萄就说葡萄酸,但现实证明库克是对的。5G没有国内手机厂商描述的那种不可阻挡的潮流。否则只支持4G的iPhone11,只有通过降价才能卖的这么好,因为用户意识到5G一时半会用不上。

  到目前为止,5G还没有达到商业水平。虽然已经有相当一部分人购买了5G手机,但是只能用来检测附近是否有5G信号,测量网速。

  先不说能不能用,恐怕不能用于5G是库克的商业考虑。众所周知,5G手机比4G手机贵,而iPhone一直都贵。iPhone5G版可以说更贵了。据日本媒体日经新闻报道,iPhone由于增加5G组件,成本将增加50-80美元。

  虽然5G导致iPhone成本更高,但iPhone12维持了iPhone11的价格水平,显然是通过切断充电器和有线耳机。降价后,iPhone11的销量立刻上升,这让库克深刻意识到消费者对iPhone价格的敏感程度。

  抱怨苹果“便宜”的人幻想iPhone12不要涨价,还要标配充电器和耳机。

  库克是第一个拒绝这个幻想的人。

  03安卓会跟风吗?

  取消标准充电器是苹果近年来最不落俗套的“创新”,这是前所未有的。

  IPhone12如此“创新”,对从未买过苹果产品的用户来说相当不友好。毕竟他们手里没有苹果充电器,买了就付钱。你知道苹果官方充电器不便宜,第三方充电器让一些人担心安全。

  苹果可能希望为消费者提供选择,比如推出一个包含充电器的包,这样消费者就可以以比单独购买更低的价格获得充电器。

  遗憾的是,苹果还没有提供这样的套餐,这可能会有打击新用户的风险,从而在一定程度上影响iPhone12的销量。

  但KGI证券分析师郭明皮分析,iPhone12取消附送有线耳机和充电器对需求的影响有限,关键是价格。库克还用他的“经济头脑”判断,不取消会对iPhone12的销量产生更大的影响。

  2017年秋季发布的iPhoneX将苹果旗舰手机价格推上历史新高。后来高端版iPhoneXSMax价格突破万元,让大量消费者望而生畏。不过便宜版的iPhoneXR卖的不错。

  在销量持续低迷的同时,iPhone11通过降价极大地刺激了需求,成为2020年上半年全球销量最高的机型,销量达到3770万台,比排名第二的三星GalaxyA51多出2600万台。

  “低价”的甜蜜提醒苹果,在价格问题上必须谨慎。

  作为行业领头羊,苹果会不会砍掉充电器,对其他手机厂商产生影响?郭明皮认为,未来安卓手机可能会跟随这一变化。

  LisaJackson为苹果的主动感到骄傲,希望其他公司也能效仿,从而进一步扩大这种对地球的有益影响。

  其实早在2015年,雷军就考虑过,为了环保,小米设备并没有配备充电器,必要时可以单独购买,而是打包购买专用充电器,这样可以特价9.9元。当然,雷军至今也没有在小米手机上实践过这种环保策略。

  

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