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重游戏,有这么好做吗

  日前,根据企业调查资料显示,字节跳动持有佑爱互娱5.9%的股份,并通过其全资子公司“止于至善”收购了佑爱互娱旗下的一家公司。而现在的“停在最好”法人是字节跳动的游戏负责人。

  爱和互娱是一家国内手游R&D和发行公司,产品类型集中在RPG二级和战略类,以红警OL手游和少女植入为代表。其中《安置女孩》在日本市场占有主要地位,在日本收入榜上出现已有三年多。9月,在中国手机游戏发行商收入排行榜上,爱与互娱排在第19位。

  基于中重度互爱互娱和出海的成就,字节跳动的投资被外界视为其过重出海游戏和中重度布局的信号。

  字节跳动从2019年底开始进入海外游戏市场。两个月前,他还投资了麦博游戏,这是欧美的主要休闲市场。目前,字节跳动海外休闲游戏市场进展顺利,但中重型游戏仍是陌生领域。投资有爱,有相互娱乐,会是一个开始吗?字节跳动有机会在海上玩中重型游戏吗?

  按流量切入休闲游戏。

  字节跳动下海游戏的探索始于2019年,领域是休闲游戏。

  2019年10月,字节跳动联合发布了海外版休闲游戏《脑洞高手》。去年12月,由字节跳动旗下发行平台大柳独家发行的《我的功夫特别牛》在日本发行。

  我的功夫特种牛在日本推出后,本地化迭代,通过买量打开市场。今年3月,该游戏成功登顶日本AppStore游戏免费榜,进入韩国AppStore游戏免费榜前10名。

  据业内分析人士称,字节跳动之所以能够迅速开放海外休闲游戏市场,是因为休闲游戏本质上是一种“流量业务”——通过购买来推广,通过广告来实现——这正是字节跳动最擅长的。

  2018年,字节跳动开始在中国玩休闲游戏。2019年,字节跳动代理商发布的10多款休闲游戏进入中国iOS游戏免费排行榜前10名。伴随着颤音,今日头条巨流,商业平台巨大的引擎运作,字节跳动成为国内休闲游戏市场最大玩家。

  “腾讯之前不看休闲市场,去年才响应,现在跟不上字节。”国内游戏制造商首席运营官·张洋(化名)告诉夏光协会。

  海外TikTok爆发,支撑了海外复制字节的流量业务。2019年,TikTok的下载量超过7亿次,2020年7月,TikTok的全球月活动量达到7亿次。再加上巨大引擎在海外的传播,字节在海外玩休闲游戏的条件已经成熟。

  继《我的功夫特别牛》在日韩获得成功后,字节跳动先后发布了《如果你是特工,上百级》、《不要自大》等多种休闲游戏。

  SensorTower的数据显示,今年9月,《它是一个高达100层的特勤局》在全球范围内被下载了近810万次,排名前三的下载市场分别是印度、俄罗斯和墨西哥。该游戏还在SensorTower9月发布的“中国手机游戏下海下载榜”中名列第三。

  此外,Ohayoo官方表示,《不要自大》在德国、日本、东南亚、韩国推出三个月,稳居Googleplay前20,日流量过百万。

  凭借其全球交通生态规模和交通运营能力,字节跳动有望在全球休闲游戏市场中成长。"“发行、购买和实现字节太熟练了,”张洋说它完全有能力复制一个巫毒教。"

  中度和重度出海,能做出字节吗?

  今年,字节跳动继续增持海外游戏市场,除了继续发行游戏外,还频繁投资。

  今年年初,有外国媒体报道称,字节跳动正与海外游戏开发商接触,并计划通过收购扩大海外R&D的能力。自8月份以来,字节跳动投资了麦博奥运会,并以爱享受彼此。

  其中,麦博游戏主要专注于欧美休闲游戏的发展。数据显示,其开发的StarryNuts、Whathis、FattyCow等休闲游戏已被谷歌全球推荐,点击淘汰手机游戏AngryBirdsBlast已进入该类别全球营收前5名。

  爱和相互娱乐在日本和韩国市场表现突出。2017年3月,爱与互娱推出的RPG手游《安置少女》在日本上线。据SensorTower称,该游戏自推出以来总收入接近4亿美元,在9月份的“中国移动游戏出海收入榜”中排名第九。

  从投资的两家公司来看,字节跳动的出海游戏并不局限于单一市场,而是希望在世界范围内广泛传播。

  投资爱情和相互娱乐所反映的另一个信号是字节游戏可能会在海外尝试中重型游戏。

  根AppAnnie表示,除了《安置少女》以外,其他在《爱与互助娱乐》旗下(发行账号为C4GAMES)的作品多为重型RPG手游。字节跳动在爱情上的投资对休闲游戏行业来说并不是一件幸事,而是对中型和重型游戏出海能力的关注。

  事实上,曾经有游戏行业人士告诉夏光学会,字节跳动曾尝试通过自主研发和分销,在海外部署中重型游戏,包括SLG、MMO等类别,但没有明显成效。

  张洋认为,如果字节跳动探索中等和严重的方向,这个过程可能会更加困难,无论是在国内还是国外。中重型游戏的研发需要很强的行业理解和经验积累,这不是字节跳动擅长的领域。

  在海外从事中重型游戏开发六年的小西(化名)也与夏光学会分享了自己的观点。去年,他参加了字节跳动游戏R&D部门的面试,但最终放弃了字节报价,选择了另一家较小的游戏公司。

  小西告诉夏光学会,字节跳动没有游戏基因,经过几轮采访,他坚定了自己的想法。因为很难判断字节跳动在海上玩中度和重度游戏是否成功,所以他没有选择加入。

  在中重型游戏下海的轨道上,只看到中国厂商。T0梯队的腾讯和网易对游戏的了解远远超过其他公司。莉莉斯、Funplus等T1梯队厂商也有自己独特的优势和深厚的积淀。

  在这个领域,字节跳动只是一个小学生。中重度疾病恐怕还有很长的路要走。

  

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